品牌下乡的口号自国家政策“家电下乡”伊始，至今已喊了数年。如今国家一再加大推进新型城镇化建设的力度，又迫于一二线市场饱和的压力，许多大品牌走上“品牌下乡”的道路，舍弃城市高端的LED广告，跑去乡镇做简单粗暴的墙体广告，用高频率的覆盖，想快人一步占领三四五级市场或者农村。

       下乡掘金已然成为了大众品牌寻求市场下沉的热门，就连高端、轻奢品，这些看似与低线城市并不匹配的标签，也在市场白热化的在市场竞争白热化的推动下，自上而下三四线城市下沉开拓市场。刚刚结束的年中618大战，拼多多数据体现在消费区域中，新一线及三四线城市仍是手机消费的主力，北上广深等一线城市销量仍保持最快增幅，订单占比突破20%。而在广大的县域市场中，手机新品的订单量同比增长130%。除手机外，家电品牌的全品类销售规模在今年618期间同比增长113%。其中，受夏季气温持续升高影响，空调成为大家电品类中销量增幅最快的产品，海尔品类在618开门红的销量同比增长968%，美的、格力、TCL、小米等空调产品也在同期实现翻倍增长。科沃斯旗下高价位扫地机器人同比增长281%。与80后等消费群体相比，年轻群体更加偏爱智能家电、高端家电产品，尤其是三四线城市的年轻群体成为高端家电消费的主力人群，同时表现出更旺盛的消费潜力，推动当地家电消费迭代升级。

根据报告，今年618三四线城市整体成交额同比增长42%，增速超过一二线城市。具体来看，金枕榴莲、咖啡机、海蓝之谜面霜成为三四线城市的消费爆品，销量均同比超三位数增长，进口车厘子进入三四线城市食品热销榜前十。此外除了常规的大众国产品牌外，欧莱雅、爱马仕、雅诗兰黛、以及马绍尔等进口品牌也开始加入，验证下沉市场强劲的增长潜力。在过去的20年，中国人均收入增长了10倍。而疫后复苏的第一年，很多平台以及商家都铆足了劲要创收，而随着互联网的普及和交通物流的持续改善，中小城市的消费者接触到新产品也更多、更快、更便捷。与一二线城市的年轻人相比，“返乡新青年”回归家乡后生活压力变小，拥有更多可支配收入和更高消费能力，同时他们仍保留着大城市的品质消费习惯，带动三四线城市享受型消费升级加速。渠道消费下沉，也同时能促进农村消费潜力进一步扩大。因此当下，正是品牌产品下沉市场振兴乡村与恢复扩大农村消费融合的最佳时机。